En su opinión, las televisiones locales y autonómicas deben marcarse como reto tras el "encendido digital" de 2010 conquistar una horquilla de audiencia entre el 2 y el 3% del total nacional, y estar "muy apegadas al terreno" de la actualidad y los intereses locales, que es un frente de menor competencia con los grandes operadores nacionales.

Desde su condición de propietario de medios como Televisión de Castilla y León, aseguró que su deseo es llegar a acuerdos con medios regionales análogos para estar "en el mayor número posible" de comunidades. "Los grupos regionales independientes de los nacionales tenemos mucho que decir", afirmó.

Ulibarri se quejó de las trabas que considera que los medios nacionales están poniendo para que TNSofres mida las audiencias de las teles locales. En su opinión, ese control es básico para que la industria publicitaria sepa bien el potencial de que dispone con la televisión local y autonómica.