Contreras hizo estas declaraciones en un encuentro informativo organizado por Nueva Economía Fórum en Madrid, donde señaló que la cadena ha conseguido darse a conocer pese a la escasa cobertura que cree que ha recibido su nacimiento por parte de los medios de comunicación. El periodista destacó así el alcance conseguido por el proyecto antes de comenzar sus emisiones.

Resaltó que La Séptima no ha destinado dinero a publicidad convencional para darse a conocer y que las redes sociales han desempeñado un papel relevante en la difusión del proyecto. En este sentido, defendió la necesidad de adaptar la comunicación de una nueva televisión a un escenario en el que las audiencias están cada vez “más fragmentadas” y consumen contenidos a través de distintos dispositivos.

Contreras señaló que el modelo publicitario de la televisión está experimentando una transformación y que el plan de negocio de La Séptima contempla una reducción progresiva de la publicidad convencional durante los próximos años. Frente a este escenario, el proyecto prevé desarrollar nuevas fórmulas comerciales vinculadas a los contenidos y con planteamientos de carácter “360”.

El periodista explicó que la comercialización publicitaria de La Séptima se encuentra todavía en proceso de definición y que se han mantenido conversaciones con diferentes operadores del mercado. “Solo hay tres compañías que gestionan publicidad y tenemos que darle nuestro servicio a una de ellas. Una es Atresmedia”, señaló. “El otro grupo es Mediaset”. Contreras indicó que ambos grupos “se han hecho con el control del mercado gracias a su buen hacer”.

Tras ellas, el periodista citó a Pula, una compañía “que tiene peculiaridades, pero es la que tiene el otro 10% y atiende a canales pequeños”. Contreras recalcó que aún no han tomado ninguna decisión, aunque destacó la buena relación que mantiene con Mediaset.

La nueva cadena contará con un presupuesto de alrededor de 30 millones de euros anuales, lo que supondría una inversión próxima a los 100 millones durante sus tres primeros años. Contreras admitió que uno de los principales retos será alcanzar los ingresos necesarios para sostener el proyecto en un mercado publicitario diferente al existente cuando comenzaron otras televisiones privadas.

En cuanto a las previsiones de audiencia, explicó que el plan de negocio contempla alcanzar un 2,2% de cuota en 2027. Según detalló, situarse en torno al 2% permitiría afrontar el proyecto con tranquilidad, mientras que alcanzar el 2,5% generaría satisfacción y llegar al 3% supondría un resultado especialmente positivo.

La Séptima comenzará sus emisiones el 5 de noviembre y lo hará con un modelo que, según Contreras, pretende combinar la televisión convencional con la presencia digital y las nuevas formas de consumo audiovisual. El objetivo es construir una marca reconocible en un mercado en el que, a su juicio, existe espacio para nuevas propuestas.