Estudios primarios y Bachillerato en el Colegio del Pilar (1967).

Sociólogo. Diplomado en Sociología Política por el Instituto de Estudios Políticos (1974).

Licenciado en Derecho por la Universidad Complutense. Premio Extraordinario (nº 1) y Premio Calvo-Sotelo (1972).

Perteneció por oposición, con el número 1, a la plantilla de Titulados Superiores de RTVE, desde 1973. Destinado al Gabinete de Investigación de Audiencia, trabajó en él como técnico y más tarde como director adjunto. En Febrero de 1978 fue nombrado Jefe del Servicio de Estudios, con responsabilidad sobre el Gabinete de Investigación de Audiencia y el Gabinete de Estudios de Contenido.

En Mayo de 1979 fue nombrado Subdirector General, Jefe del Gabinete Técnico del Centro de Investigaciones Sociológicas de la Presidencia del Gobierno, desde donde dirigió más de un centenar de estudios de opinión. Entre 1981 y 1982 formó parte del Gabinete del Presidente del Gobierno.

En Noviembre de 1980 fue elegido por el Senado como vocal del Consejo de Administración de RTVE, en cuyo seno desempeñó por elección unánime el cargo de Vocal-Secretario, único de carácter permanente de dicho órgano.

Profesor de Teoría de la Comunicación (1974-1978) en la Facultad de Ciencias de la Información y de Sociología Política (1980-1983) en la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad Autónoma de Madrid.

Concejal del Ayuntamiento de Madrid desde 1983 hasta Junio de 1986 y Diputado a las Cortes por la circunscripción de La Coruña desde Junio de 1986 a Septiembre de 1987 en que renunció al escaño y abandonó la actividad política para reintegrarse a sus actividades profesionales.

Presidente de DEMOSCOPIA S.A. empresa dedicada a la investigación de opinión y mercado desde 1987 hasta 2003.

Entre 1992 y 1994 también Consejero Delegado de GDM, comercializadora de publicidad del Grupo Prisa.

Desde 1994 es Presidente también de Sofres A.M.

Ha sido Presidente de ANEIMO, la asociación patronal española de empresas de investigación de mercado desde 1999 hasta 2003. Miembro del Council de ESOMAR (la Asociación Mundial de los Profesionales de la Investigación de Mercados) desde 1999, ha sido Presidente de la Asociación en el bienio 2005-2006.

Entre febrero de 2003 y septiembre de 2005 se desempeñó en el Grupo BBVA como Adjunto al Presidente (Director de Relaciones Corporativas).

Desde octubre de 2003 preside -en representación de BBVA- la European Foundation for Quality Management (EFQM), la Fundación empresarial de referencia en Europa para la promoción de la excelencia empresarial.

A finales de 2005 fundó Inspire Consultores, empresa consultora en los campos de comunicación, opinión pública, y responsabilidad social corporativa.

Es autor de numerosos artículos, monografías y libros sobre sociología política y sociología de la comunicación. Colaborador habitual de varios diarios nacionales, cadenas de radio y televisión sobre temas de su especialidad profesional.